En el gráfico podemos ver como aparecen los resultados de Google que no son pagos.
Es la propia indexación del buscador. Esta se rige por una serie de cálculos que hace el buscador con el objetivo de garantizar que los resultados respondan en la mejor medida a los buscados por el navegante.
Este cálculo o algoritmo no es uniforme, ya que entre otras cosas se quiere evitar el control de la publicidad por parte de terceros.
Asimismo, el algoritmo si tiene variables que toma en cuenta en mayor o menor medida, los cuales veremos ahora cuando hablemos del valor del sitio.
PageRankTM (PR)
El PageRank es una cuenta matemática que representa la relevancia de un sitio respecto a los links externos que tiene este. Google se hace la idea de que cuando una página coloca un enlace (link) a otra, es de hecho un voto para esta última.´
La Cuenta
PR(A) es el PageRank de la página A |
PR(Ti) es el PageRank de las páginas Ti que enlazan a A, |
C(Ti) es el número de enlaces salientes de la página Ti; |
d es un factor de amortiguación que tiene un valor entre 0 y 1. |
Para muchos la relevancia del sitio está reflejado por el famoso PageRank de Google Esto es un error aunque Google mismo lo dice en su sitio: http://www.google.com/corporate/tech.html. Una prueba de esto es que el valor no es por sitio sinó que es por sitio, rubro y mas específicamente frase o palabra clave.
Las variables que se toman para darle la posición al sitio son varias, a continuación enumeramos las que para nosotros son más importantes.
Si bien los enumeramos con un orden de relevancia, este ordenamiento varía dependiendo el objetivo que buscamos en nuestro negocio. EJ. No es lo mismo Mercado Libre que la página web de una Pizzería.
Accebilididad
Títulos del documento
Links Externos / Internos
Contenido
Cantidad de documentos indexados
Tiempo de navegación por usuario
Cantidad de páginas abiertas
Velocidad de navegación
Cantidad / Profundidad de directorios
Meta Tags
URL o Dominio
- Accebilididad (Región y Lenguaje)
Los resultados varían radicalmente dependiendo de la ubicación de donde estamos. Para analizar la ubicación Google toma la IP desde dónde nos conectamos, el dominio por ejemplo.(google.es, google.com.ar mas información http://www.google.com.ar/language_tools?hl=es), el idioma de referencia en la preferencias de búsqueda de google y el idioma del explorador.
http://www.lamascota.com/ar/
El titulo es un código HTML que se presentan en todas los documentos con el siguiente formato.
En los Exploradores también se puede visualizar de la siguiente manera:
Los títulos del documento representan un valor muy importante en lo que respecta a la indexación del mismo.
Si buscamos páginas de un determinado dominio dentro de Google por Ej. Site:lamascota.com vamos a ver como Google nos muestra en el resultado el título de cada uno de los documentos del dominio buscado. Si hacemos la prueba podemos ver lo importante que son las palabras que conforman el título de un documento HTML.
Conviene que el título contenga de 3 a 6 palabras. Para maximizar la cantidad de frases dentro de un título pero evitar que sean frases demasiado largas porque nos pueden banear la página.
Adicionalmente hay que poner incapié en que el título contenga frases interesantes o vistosas, para que los navegantes presionen sobre el título en el resultado de búsqueda. Está comprobado que las primeras letras de cada palabra deben estar en mayúsculas. Una muestra de ello se ve en el Optimizador de Campañas de Google Adwords.
Por último también es importante que el título esté relacionado con el contenido que tenga la página.
- Links Externos / Internos
Los links externos que apunten a nuestras páginas nos dará un valor muy importante para el Posicionamiento Web, a su vez este variará dependiendo la página de dónde viene, del rubro de la página dónde se encuentra el link, si es texto o imagen y las palabras que figuran dentro del link.
Hubo un caso de ello que se hizo conocido como ¨miserable failure¨ desgraciado fracasado en inglés que consistió en una campaña de desprestigio al presidente de EEUU Bush, que consistía en que la gente pusiera en sus páginas un link a la biografía de Bush http://www.whitehouse.gov/president/gwbbio.html con el texto ¨miserable failure¨ de tal forma que cuando uno buscaba ese texto en Google aparecía en primer lugar la página con la Biografía del presidente. (Para evitar que siguiera apareciendo generaron una redirección de la página) pero en cualquier caso esto nos muestra la importancia que representa el texto dentro de un link.
En el caso de las imágenes se puede agregar un comentario (ALT) que influye en el posicionamiento.
NOTA: deben eliminarse los links generados desde código javascript, si bien hoy Google nos indica que toma los links del javascript, no es lo mismo y aún no está comprobado el real funcionamiento de ello.
Los Links Internos. Cabe destacar que para muchos el link interno obtiene el mismo rol que el externo en términos políticas de Google de posicionar un determinado documento HTML y que el dominio del sitio es una variable mas que se toma en cuenta. Asimismo para los creadores de un sitio web es imperioso lograr que mediante links internos se enlace la totalidad de los documentos HTML, ya que los robots (Arañas) que entren a nuestro sitio no indexarán las páginas que no estén enlazadas, por una sencilla razón porque no van a poder acceder a las mismas. Excepto que se utilice un sitemap que vamos a ver más adelante.
Es recomendable usar una alta cantidad de links dentro de nuestro sitio web. La cantidad recomendada de links no es fija, ya que varía de la cantidad de contenido y de la dimensión del mismo, en el caso de exagerar, puede tomarse como spam. Para un sitio que no tiene scroll no debería pasar de 25 links.
En el caso de que determinadas páginas dejen de estar enlazadas, con el tiempo quedarán sin efecto. Es decir dejarán de aparecer en los resultados de búsquedas.
Cabe destacar también que los links que se originan en nuestro sitio hacia otro sitio web constituye un detrimento de nuestra web, excepto que se reciba otro en consecuencia. Ya que como vimos PageRank se rige entre otras variables, por la cantidad de links salientes.
En resumen, vemos que los links constituyen en gran medida en lo que respecta al posicionamiento natural, a lo largo del curso, iremos viendo, que opciones hay para lograr figurar y obtener la mayor cantidad de links externos.
Existen servicios pagos que venden links para lograr un mayor posicionamiento web. Esta acción es efectiva, pero también corremos el riesgo de que nos apliquen un castigo y pueden banear también nuestro sitio. Los links deben guardar relación a lo que el navegante está buscando, si se le vende gato por liebre en un link, el resultado será inverso, ya que se tomará como página de malo o bajo interés.
Riqueza del contenido
Este aspecto constituye un valor agregado para el posicionamiento de nuestro sitio. Para los buscadores, el contenido y el manejo del mismo, representa la mayor riqueza que existe en Internet, ya que constituye la respuesta que se les puede dar a los que utilizan el buscador. Es por ello que es importante contar con el mayor contenido posible y más aún con contenido original.
También es importante que al navegante le interese el contenido, ya que en definitiva será el que tiene que decidirse a comprar un producto o servicio que le ofrecemos. De qué sirve que entre a un contenido nuestro si no obtenemos un beneficio por ello?.
Además que si no le interesa el contenido
Marketing directo en el contenido:
Aquí se abre una puerta. Cuando hablamos de contenido, podemos estar hablando de texto, imágenes o videos de cualquier tipo. Pero si dentro del contenido ofrecemos un producto o servicio, estamos danto un mayor valor agregado al contenido.
Es decir yo podría armar contenido sobre un determinado automóvil, con las cualidades que tiene e informando en que lugar se puede comprar a buen precio y en que lugar se puede reparar, estoy vendiendo un producto o servicio desde el contenido.
Politicas de Documentos HTML
La tendencia creciente de buscar información desde un buscador, ha modificado la forma de desarrollar portales para la web. Hoy en día un navegante puede leer y encontrar determinada información sin conocer el nombre del portal donde lo llevó el buscador y el portal o sitio pasa inadvertido. Incluso en ocasiones uno puede encontrar determinada información directamente en el buscador sin necesidad de entrar al sitio que provee la misma. Este hecho implica mayor valor para los buscadores y una variante que no debe ser descuidada cuando ponemos los objetivos de una determinada campaña de posicionamiento manual. Aquí toman valor, la imagen del sitio, la usabilidad del mismo, etc. para lograr captar la atención del navegante.
Los Blogs son los primeros en pasar desapercibidos en este sentido.
Cuando una palabra vale mas que mil imágenes
Al revés que la base de la publicidad gráfica, para lo que respecta al posicionamiento web, el texto es el contenido por excelencia para lograr un optimo posicionamiento en buscadores. Cabe destacar que los gráficos y videos son buenos contenidos publicitarios, pero no para lograr un mejor posicionamiento en el buscador.
- Cantidad de documentos indexados
La cantidad de documentos indexados en un buscador. Cuando buscamos en Google por ejemplo “site:lamascota.com” nos muestra que cantidad de documentos o páginas de un determinado dominio tiene indexadas Google. Cuantos más documentos HTML tengamos indexados, mayor será la relevancia de nuestro sitio y a su vez, tendremos mayor capacidad para posicionar más cantidad de frases.
Si bien la creación de documentos HTML enlazados entre si es una acción muy recomendable, el proceso de indexación del buscador, no es automática ni ilimitada. Tiene un proceso en el que se toman en cuenta muchas variables y la más importante en este sentido son los links externos, existe una relación entre la cantidad de links externos y la cantidad de páginas indexadas.
- Tiempo de navegación por usuario
El tiempo de navegación combinado con la cantidad de contenido que tiene la página, representa la importancia que le da el usuario ante una determinada búsqueda. Supongamos que buscamos “conejo” y encontramos “perros” en el resultado de búsqueda, el navegante se retirará rápidamente del sitio y esto será un valor negativo a ese sitio web para esa palabra.
- Cantidad de páginas abiertas
La cantidad de páginas abiertas también representa un valor importantísimo para calificar a un sitio web. En lo que se refiere a publicidad, es común escuchar visitas / clicks o páginas abiertas. Pues bien aquí la diferencia.
Visita: Conforma la entrada de cada navegante sin importar la cantidad de páginas que abra de un determinado sitio.
Click: Representa la cantidad de veces que un navegante hace clic dentro de un sitio web, un click se traduce en una nueva página que se abre dentro de un dominio.
A mayor Clicks por usuario, la página tendrá un mayor valor.
El valor de los clicks en el que tiene mayor importancia, es decir que la cantidad de clicks es el capital de nuestro sitio y no las visitas que tiene.
Un objetivo de los buscadores es que el navegante encuentre lo que busca en el menor tiempo posible. Por esta razón se toma en cuenta la velocidad de descarga de los sitios desde la región donde se encuentran.
A mayor velocidad de descarga, mejor se posicionará.
- Cantidad / Profundidad de directorios
A mayor cantidad de directorios y mayor profundidad de los mismos, mejorará la relevancia del sitio.
Los Meta Tags constituyen etiquetas del código HTML que se utilizan para incluir cuestiones que serán invisibles para los navegantes, pero los leen los robots de los buscadores para tomar en cuenta ciertas cuestiones.
Los Meta Tags relevantes son.
keywords: Representan palabras claves separadas por comma con las cuales catalogamos determinado documento.
Recomendamos no pasar de 10 palabras.
description: algunas frases generales que separadas por punto. No debe superar de los 200 caracteres y recomendamos que no tenga más de 10 palabras.
“robots”: tiene dos parámetros INDEX Y FOLLOW, el primero indica si se quiere que se indexe en el buscador; en el caso de que se indique NOINDEX, la página no será indexada por los buscadores y el segundo parámetro indica que se siga los links para indexar las páginas a las que linkea. Existen las siguientes cobinaciones.
Google actualmente NO toma en cuenta los contenidos de los Meta Tags “keywords” y “description” sin embargo es recomendable usarlos para posicionarse en otros buscadores. No olvidar que para lograr una buena ubicación en Google también es importante estar bien posicionado en otros buscadores.
La frase dentro del dominio mejorará sustancialmente con lo buscado en la web. Si bien que el dominio contenga una determinada palabra, el documento o incluso los nombres de los directorios también aportan su grado de importancia
Así como hablamos de que cosas son buenas para lograr un óptimo posicionamiento, también existen las malas prácticas y en este sentido hay algunas cuestiones que hay que tener en cuenta.
Los Frames: Un frame constituye conjunto de páginas enmarcadas dentro de una misma página. No es recomendable utilizar frames,
Primero porque los contenedores de las distintas páginas no son indexados correctamente
Segundo las páginas que se muestran dentro de un marco determinado en forma independiente no se visualizan correctamente. El diseño y contenido pueden no constituir el formato que queremos mostrarles a nuestros visitantes.
El uso de Flash, esta tecnología es veneno para los buscadores. Si bien Google anunció que ya está indexando las páginas en flash, para utilizar esta tecnología es recomendable hacerlo en espacios reducidos dentro del sitio y embebido dentro del código html
El posicionamiento no empieza cuando terminamos de desarrollar una página web. Es recomendable comenzar desde el mismo momento en que se empieza con el desarrollo del sitio e incluso planificar la estrategia de posicionamiento web.
Esto nos dará la posibilidad de comenzar agregando las palabras claves desde el nombre de los documentos HTML, Los nombres de las imágenes, los ALT, los links con las palabras dentro del link, con la eliminación de FRAMES o la forma en que se deben utilizar para evitar el mal posicionamiento, el correcto uso de FLASH y la planificación en caso de desarrollar un portal de gran envergadura.
- Tecnologías y Documentos HTML
Uno puede estar trabajando con tecnologías dinámicas como por ejemplo ASP, PHP, etc.. En este sentido muchas veces las páginas se construyen a partir de parámetros que se envían en una determinada url. Por ejemplo en el siguiente link vemos que se envía el parámetro categoriaId.
www.puntoproducto.com/es/portal/catalogo/catalogoLista.aspx?categoriaId=3
En base a este parámetro se va a generar un documento HTML en forma dinámica con la categoría número 3.
Hay que tener especial cuidado al trabajar con tecnologías dinámicas. Hay que intentar enviar la menor cantidad de parámetros, a mayor cantidad de parámetros, menor cantidad de páginas nos van a indexar.
En este sentido en existe la posibilidad para la generación de documentos HTML en forma dinámica, esta técnica es muy valiosa y de gran rentabilidad para el posicionamiento web. Además optimiza al máximo el procesamiento del servidor que hostea la página web.
El alta en directorios-y buscadores representa el mecanismo por el cual logramos que nuestro sitio quede indexado en el buscador. Además de eso estamos logrando un link externo adicional. Esta tarea puede ser realizada en forma manual uno a uno u en forma automática. Pues bien, los servicios automáticos en general han fracasado. Han quedado obsoletos y a su vez pueden representar un spam enviar muchas veces el mismo sitio al mismo directorio.
Por eso recomendamos el posicionamiento manual, es una tarea ardua, pero debemos encontrar el momento para hacerlo.
A continuación algunos buscadores para agregar su página Si el objetivo es incluir varios sitios, recomendamos hacer un documento con la lista de los buscadores y repetir luego el paso una y otra vez. También recomendamos en este sentido crear una cuenta de mail exclusiva para agregar en los formularios de inclusión para evitar luego el spam en nuestro correo.
También puede incluir distintas URL dentro de su propio dominio siempre sin exagerar.
Los principales buscadores
Hacemos una mensión especial al directorio dmoz, la figuración en este directorio que no se mas ni menos que el directorio de Google, representa un mejor posicionamiento dentro del propio Google. Este directorio se basa en un esquema de validación por editores humanos, quienes categorizan los sitios en base a muchos conceptos.
Buscadores Locales
Todo Ar - http://www.todoar.com.ar
Aike Buscador Argentino - http://www.aike.com.ar
Astrolabio.NET http://www.astrolabio.net
Brujula.net http://www.brujula.net
BUSCAPique http://www.buscapique.com
Busco.com http://www.busco.com
Encontra http://www.encontra.com.ar
Grippo http://www.grippo.com.ar
La Plata Link http://www.laplatalink.com.ar
Latin American Network http://lanic.utexas.edu
LatinWorld http://www.latinworld.com
Olfato Web http://www.olfatoweb.com.ar
WEPA! http://wepa.com
Existen servicios de posicionamiento que ofrecen guias de buscadores, clasificados, blogs, etc que nos indica los enlaces en dónde podemos agregar nuestro sitio. En este sentido recomendamos Traffic Blazer®
Existen algunos trucos. Una alternativa es buscar en Google por ejemplo “add url” o “agregar url” o “incluir url”, etc. Y allí podremos encontrar páginas con formularios de inclusión.
Si queremos conocer nuevos directorios, podemos ir a búsqueda avanzada dentro de google y allí podemos elegir ver las nuevas páginas que aparecen en el buscador, por ende los nuevos formularios de inclusión
Directorios con Links reciprocos. Este tipo de esquema ofrece un intercambio de links. En algunos formularios veremos que nos obligan a incluir una url dónde figure el link hacia un determinado directorio.
Una forma de intentar aparecer en esos buscadores es buscar en que otro sitio aparece un link hacia ese buscador y agregar esa url dónde dice link recíproco. Digamos que no es lo mas ético, pero existe la posibilidad.
Para buscar un link externo a una determinada página lo podemos hacer de la siguiente forma:
Si queremos buscar en que sitios aparece por ejemplo LaMascota.com, podemos buscar [lamascota.com -site:lamascota.com]
Ya que el comando link:www.lamascota.com no nos indica el resultado esperado.
Este punto requiere especial atención, es el medio por el cual podemos posicionarnos en forma natural sin límites.
Es importante analizar un determinado negocio y ver que herramienta de marketing se puede aplicar para lograr un mejor posicionamiento.
Una alternativa en este sentido es generar un portal de contenido dentro o fuera de nuestro sitio web. En dónde promocionaremos nuestro producto o servicio. Este tipo de acción es cada vez más usada, ya que sin el contenido se nos hace muy difícil el posicionamiento natural. El contenido puede ser desde un CD con información temática, imágenes, puede ser un directorio temático o un catálogo de productos.
Algunos ejemplos de herramientas de marketing que hemos desarrollado para LaMascota.com.
1, Páginas de las empresas dentro de LaMascota.com: Hemos ofrecido el desarrollo de la página de la empresa como paquete publicitario y creando páginas independientes dentro del dominio de LaMascota.com, el objetivo de este esquema fue promocionar la marca del portal y solventar los gastos con un esquema publicitario.
2. Generación de links externos de alto impacto a cambio de un aviso sin link en los directorios de LaMascota.com
El marketing de la recomendación:
Ttiene que ver con la recomendación en Blogs, Foros, Redes de nuestro producto o servicio. Este tipo de actividad puede representar un valor agregado, ya que se le responde a determinados temas una respuesta que hace alusión a un servicio y a su vez estamos ingresando un link o bien una mención a una URL que también es relevante.
Un truco interesante es trabajar con el sistema de Yahoo Respuestas http://ar.answers.yahoo.com/ este sistema permite responder preguntas, las podemos buscar en Avanzada y seleccionar las preguntas que aún estén abiertas para poder responder sobre un tema puntual. Como este también podemos buscar foros o blogs de determinados temas y agregar comentarios de recomendación. Hay que tener en cuenta de no ser abusivo y evitar que nos penalicen los moderadores de los blogs, redes o clasificados.
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