|
5-
Promoción.
Por supuesto no podemos dejar de lado este
punto, puesto que mucho del presupuesto
del que se dispone debe ser destinado a
la publicidad y promoción de su portal.
Al estudiar las distintas formas publicitarias
posibles debemos comparar las publicidades
en INTERNET
vs OFF-lINE.
Al analizar las variables relucen datos
reveladores. Cuando vemos una publicidad
en la via publica, en televisión
o escuchamos en la radio sobre un sitio
en Internet se nos pasa por la cabeza verlo
luego cuando nos conectamos a la red, sin
embargo muy probablemente nos olvidaremos.
Asimismo la publicidad OFF-LINE
solo un porcentaje menor de queienes la
miran tienen acceso a poder entrar al site,
en cambio los que la ven en Internet, con
solo hacer click pueden apreciar del portal
en instantes.De esta forma el concepto de
utilizar los medios OFF-LINE
para promocionar el protal lo denominamos
delicado o insuficiente, ya que la publicidad
costo-beneficio
es muy baja, por ello recomendamos centralizarnos
en la publicidad via Internet. Esto
le dará muchísimos beneficios.
El concepto de publicidad en Internet es
muy diferente.
La misma se divide en Banners,
Auspicios, Buscadores, Desarrollos de sitios
publicitarios y Alianzas estratégicas:
|
| - Banners
Esta publicidad tuvo muchas controversias
en los tiempos de explosion de la web, se
llegó a decir que el banner había
muerto, sin embargo en los últimos
tiempos ha renacido y cada
día mas empresas comienzan a
ver la posibilidad en esta publicidad. Hace
falta mas estudios sobre la efectividad y
cambios en los diseños y formas de
presentación. Seguramente ha notado
que muchos sitios adoptaron la presentación
de un banner largo en el extremo derecho de
la pantalla. Este tipo de cambios en el diseño
se realizan mediante el conocimiento efectivo
del impacto publicitario.
|
|
-
Auspicios: Esta forma la llamamos
a las publicidades que están integradas
al diseño. Los navegantes le brindan
mayor atención al interior de la
página a modo de contenido.
|
|
-
Buscadores: Este es el aspecto fundamental
en el que hay que trabajar para que
su sitio sea visitado. Existen muchisimas
formas para realizar esta tarea. Hay soft
que lo hace de forma
automatizada, existen también
inclusiones express
en los portales mas importantes de la web.
Estas inclusiones son aranceladas y permiten
indexar su portal en un lapso corto de tiempo
y en una posición
preferencial de las búsquedas.
No hay que olvidarse de los portales y buscadores
temáticos, ya que són quienes
hoy reciben el target de las visitas que
usted está buscando.
|
| -
Desarrollo de sitios web. Este
concepto publicitario es el de desarrollar
sitios para potenciar el portal. Es quizás
la forma publicitaria
mas económica que existe en
estos momentos para promocionarse en la web.
La inclusión de cada uno de dichos
sitios en buscadores, los cuales son muchas
veces gratuitos logran un efecto sumamente
potente, logrando una presencia solida en
toda la web. |
|
- Alianzas estratégicas:
Las alianzas
entre sitios web como lo vimos en el capitulo
2 son de gran embergadura, en muchos casos
cumplen una función publicitaria
y de imágen,
puesto que si se tiene una alianza con un
portal importante mejora sustancialmente
su imagen en la web.
|
|
Si desea conocer todos
los secretos y herramientas para lograr
un posicionamiento ideal, nos puede pedir
información sobre la temática
del curso que dictamos sobre PsicionamientoWeb.
|
| |
|
|
